都是希腊神话!
不管是星爸爸Logo中的海妖塞壬,
或是拥有一切天赋的少女潘多拉
还是有着致命吸引力的蛇头女神美杜莎,
都赋予品牌 无尽的气质和想象力。
希腊神话中的潘多拉
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想到希腊神话,可能很多人的第一感觉就是:离我好遥远啊!
从时间上,众神创世的传说似乎已是混沌之时;从空间上,故事发生在远离我们的大陆与海洋;而情感上,复杂的伦理关系与神话内在的信仰,也全然不同于东方语境。
但实际,希腊神话从未仅仅停留在高耸的奥林匹斯山。众神与英雄的故事一直为流行文化赋予着源源不断的灵感。
不管是流行品牌,还是文学电影,希腊神话的“子嗣们”在我们的生活中无处不在。可以说,希腊神话是西方文明的重要源头,没读懂希腊神话,就无法理解西方文化的精神。快来看看我们身边的“神话系”文化产品有哪些。
耐克与胜利女神
没想到吧,老牌运动品耐克(Nike)的名字其实来自于希腊神话的胜利女神尼姬(Nike)。尼姬是速度与力量的化身,她身材健美,衣袂飘然像从天徜徉而下。尼姬还拥有一对助其战无不胜的翅膀,她所到之处,胜利也紧跟到来。
胜利女神雕塑与耐克经典logo
雷米特杯上的胜利女神
耐克logo中充满动感的一勾,不仅象征律动的跑鞋,也隐喻胜利女神的翅膀。这对翅膀还出现在众多竞技赛事中,世界杯足球赛的曾用奖杯雷米特杯,主体便是胜利女神尼姬展开翅膀托护着八角形奖杯的造型;历届设计各有不同的奥运会奖牌,正面也多数沿用 胜利女神头戴桂冠凯旋的图案。
星巴克与塞壬海妖
不光女神有魅力,女妖也别具风情。细看可以发现,星巴克logo中的长发女人拖着两条鱼尾,这便是希腊神话中的海妖塞壬。
星巴克标志性logo
这个诞生于河神血液中的美丽妖精,不仅姿容妖艳、体态优雅,还拥有天籁般的歌喉。塞壬常年在礁石密布的海域歌唱,她蛊惑人心的嗓音能迷住过往的水手。当航船触礁沉没时,水手也将永远沉没在塞壬歌声编织的美梦里。鹿晗的歌曲《勋章》 “塞壬的歌会诱人忘记初衷,他们说每一个风浪都能够淹没我”所描述的正是海妖施展魅力的情景。
油画《奥德修斯的自缚》描绘了浮出海面的塞壬
在西方文化中,塞壬的歌声意味着“致命诱惑”。但英雄奥德修斯是个例外,在女神喀耳斯的提示下,他指挥水手们用蜡丸堵住耳朵,又把自己绑在桅杆上,最终成功抵御海妖歌声的诱惑,成功驶离塞壬所在的海域,坚定不移地朝目的地进发。
了解这段故事,才能理解星巴克将海妖形象用作logo的深意,只要没被绑住手脚,都乖乖地被咖啡香气俘获吧。
汽车品牌与希腊神话
不仅衣饰、饮食中可见希腊神话,许多汽车品牌也借鉴了希腊神话。大众辉腾的“辉腾”之名来自太阳神阿波罗的儿子“辉腾”,这位“神二代”辉腾出行兜风时常借着他爹超级拉风的太阳火焰战车。
兰博基尼车标的金牛源于众神之王宙斯泡妞时曾化身的金牛▼
兰博基尼车标中的金牛标志
玛莎拉蒂的车标则源于海神波塞冬手中威力无敌的武器——三叉戟▼
玛莎拉蒂车标
波塞冬雕塑
爱马仕与赫尔墨斯